Marketing digital6 de octubre de 20268 min

¿Cuánto cuesta una agencia de marketing digital en Mallorca?

Respuesta rápidaNo hay un precio único: depende del alcance (SEO, publicidad, redes, web), del modelo de tarifa (fijo mensual, por proyecto o por horas) y del tamaño del negocio. Como orientación, una pyme en Mallorca suele manejar presupuestos mensuales de gestión que van desde unos pocos cientos de euros hasta varios miles, sin incluir el gasto en anuncios. Son rangos de ejemplo, no precios de Slai.

Es la pregunta que casi todos los dueños de negocio en Mallorca hacen antes de llamar a una agencia, y la respuesta honesta empieza por «depende». No porque nadie quiera dar una cifra, sino porque «marketing digital» engloba servicios muy distintos: no cuesta lo mismo gestionar una ficha de Google que llevar campañas de publicidad en varias plataformas.

En esta guía repasamos cómo se calculan los precios, qué factores los mueven y cómo diferenciar una propuesta razonable de una que esconde sorpresas.

Modelos de tarifa más habituales

Antes de comparar cifras, conviene entender bajo qué modelo te están cobrando, porque dos presupuestos con el mismo número final pueden incluir cosas muy distintas.

Tarifa mensual fija (retainer)

Es el modelo más común para trabajo continuo: SEO, gestión de redes sociales o campañas de publicidad. Se paga una cuota mensual por un conjunto de horas o tareas definidas de antemano.

Por proyecto

Tiene sentido para trabajos con principio y fin claros, como el diseño de una web o una auditoría inicial. El precio se cierra antes de empezar.

Por horas o a comisión sobre el gasto en publicidad

Algunas agencias cobran por horas trabajadas o un porcentaje sobre lo que gestionan en campañas de anuncios. Pregunta siempre qué porcentaje es y sobre qué base se calcula.

Qué factores suben o bajan el precio

El coste de un servicio de marketing digital no depende del tamaño del negocio, sino del trabajo real que requiere.

Número de canales gestionados (SEO, Google Ads, redes sociales, email, web)
Nivel de competencia del sector: un despacho de abogados en Palma compite de forma distinta que un taller mecánico en un pueblo pequeño
Si hay que crear contenido desde cero (fotos, vídeos, textos) o ya existe material aprovechable
Número de idiomas y de municipios o zonas a cubrir
Si se parte de cero o ya hay una base (web, ficha de Google, redes) que funciona razonablemente bien

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Honorarios de la agencia frente a inversión en publicidad

Uno de los malentendidos más frecuentes es confundir lo que se paga a la agencia por gestionar las campañas con el dinero que se destina directamente a Google o Meta para mostrar los anuncios. Son dos partidas distintas y deben aparecer separadas en cualquier presupuesto.

Ejemplo hipotético: una pyme en Manacor podría pagar una tarifa de gestión mensual a su agencia y, por separado, destinar otra cantidad como presupuesto de anuncios en Google Ads. Ninguna agencia seria debería mezclar ambos conceptos en una sola cifra sin explicarlo.

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Rangos orientativos (no son precios de Slai)

A título puramente orientativo y sin que sirvan como tarifa de ninguna agencia concreta, estos son ejemplos de rangos mensuales de gestión que se manejan habitualmente para pymes pequeñas en España, excluyendo el gasto en publicidad:

Gestión de una sola red social con publicaciones básicas: rango bajo
SEO local centrado en una ficha de Google y pocas páginas: rango medio-bajo
Gestión de campañas de Google Ads o Meta Ads con reporting: rango medio
Combinación de varios canales (SEO, Ads y redes) de forma coordinada: rango medio-alto

Señales de alarma antes de firmar

Algunos indicios deberían hacerte desconfiar de una propuesta, independientemente del precio final.

Promesas de aparecer «el primero en Google» o resultados garantizados
Contratos de permanencia larga sin posibilidad de revisar el servicio
Presupuestos sin desglose entre honorarios y gasto publicitario
Falta de acceso a tus propias cuentas publicitarias o analíticas
Cifras de resultados o clientes que no se pueden verificar

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Cómo pedir un presupuesto útil

Antes de pedir precio, define qué necesitas: ¿más llamadas, más reservas, más visibilidad en un municipio concreto? Cuanto más claro tengas el objetivo, más fácil será comparar propuestas reales en lugar de cifras sueltas.

Pide siempre que te detallen qué incluye cada partida, cuánto es gestión y cuánto es inversión en anuncios, y qué información recibirás para seguir el progreso.

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Cómo comparar dos presupuestos distintos

Recibir dos propuestas con cifras muy diferentes no significa que una sea una estafa y la otra un chollo: a menudo incluyen cosas distintas bajo el mismo nombre.

Compara el número exacto de publicaciones, campañas o páginas incluidas, no solo el precio final
Pregunta si el informe mensual está incluido o se cobra aparte
Revisa si el diseño de materiales (fotos, vídeos, textos) está incluido o es un coste adicional
Comprueba si el presupuesto incluye un periodo mínimo de permanencia

Ejemplo hipotético

Una pyme en Felanitx podría recibir dos presupuestos de «gestión de redes sociales»: uno con cuatro publicaciones al mes sin respuesta a comentarios, y otro con publicaciones diarias, respuesta a mensajes y un informe mensual. El segundo cuesta más, pero no por el mismo servicio.

Conclusiones prácticas

No existe un precio único: depende del alcance, el sector y el modelo de tarifa.
Diferencia siempre honorarios de gestión e inversión en publicidad.
Desconfía de promesas de resultados garantizados o posiciones concretas en Google.
Pide presupuestos desglosados y compara qué incluye realmente cada partida.
Define primero tu objetivo de negocio y después compara propuestas.

Preguntas frecuentes

¿Es más barato un freelance que una agencia?

No necesariamente: depende del alcance del proyecto y de cuántos canales necesites gestionar a la vez. Un freelance puede ser más económico para una tarea concreta, mientras que una agencia suele tener más capacidad cuando se combinan varios servicios.

¿Puedo empezar con un presupuesto pequeño?

Sí, lo habitual es empezar centrado en un canal o una zona concreta e ir ampliando según los resultados que se puedan medir, sin comprometer todo el presupuesto desde el primer mes.

¿El precio incluye el diseño de la web?

Depende del proveedor. Hay agencias que separan el diseño web como proyecto independiente y otras que lo incluyen dentro de un paquete más amplio. Pregunta siempre si está incluido o se factura aparte.

¿Qué pasa si quiero dejar de trabajar con la agencia?

Revisa las condiciones del contrato antes de firmar: plazos de aviso, acceso a tus propias cuentas y qué materiales (web, contenidos, campañas) te quedas tú al terminar la relación.

¿Quieres un presupuesto claro y desglosado?

Cuéntanos tu negocio y tu zona en Mallorca y te explicamos qué opciones tiene sentido valorar, sin letra pequeña.